中工快评丨文旅推介，懂“玩梗”更要接得住“流量”

来源：中工网

中工网评论员 张雪

近日，河北省邯郸市文化广电和旅游局官方账号发布了一条别开生面的文旅宣传视频：电梯门缓缓开启，一众记者举着话筒和相机，将镜头对准了邯郸市文化广电和旅游局局长，一场道歉大会即将举行。紧接着，画风突变——“对不起，邯郸让您的减肥计划失败了”“对不起，邯郸让您的宿命感拉满”“对不起，邯郸让您吃进了很多墨水”……视频画面制作精良、内容风趣幽默，在各平台吸引了80余万人点赞，超50万人转发。

不止邯郸，近年来，不少地方文旅账号都学会了“玩梗”——辽宁文旅“霸总”附身，用一段超长气泡音划破长空：“宝贝~诶诶诶诶诶诶诶诶诶”；湖北省仙岛湖文旅借用网文小说风格，制作了风靡全网的《重生之我是全国顶级剪辑师》；河北文旅改编火爆短视频平台的背景音乐《小鸡小鸡》，唱出了“咕冀咕冀，good good哒”……

“整活儿”的文旅宣传视频，是近年来互联网传播与政务宣传融合的一种创新和尝试。官方账号从“严肃”到“搞笑”，这种“反差萌”不仅突破了传统文旅宣传片的正式与宏大，拉近了与受众特别是年轻人之间的距离，而且往往能够推动本地历史文化、美食美景等文旅资源的快速“出圈”。文旅局长主动“下场”拍视频，本身就具有较高的话题度，既能够展现地方文旅的魅力，也有助于塑造地方政府的形象，吸引更多潜在游客。

当然，要让“流量”变成“留量”，不能只靠“玩梗”。各地文旅在流量上做文章的同时，要“卷”文化特色、“卷”优质服务、“卷”文旅体验，通过各种方式让“头回客”变成“回头客”，将短期热度真正转化为可持续的文旅发展动能。