张艺兴代言的茅台文旅，和贵州茅台是什么关系？

5 月 7 日，贵州茅台在其官方微博发文宣布，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。

据介绍，5 月 17 日至 18 日，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司将携手央视总台旗下央视传媒联合举办 "2025 年贵州黄小西 T ² 音乐与艺术节 "。届时，张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出，共同助力贵州酒旅融合发展。

在张艺兴成为茅台文旅代言人的消息发布后，相关词条即冲上热搜榜单。与此同时，有不少网友开始好奇，张艺兴代言的茅台文旅和贵州茅台是什么关系。

公开资料显示，茅台文化旅游公司成立于 2013 年 7 月 3 日，前期注册资金一亿元，是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司。主营旅游地产与旅游资源开发、茅台工业旅游运营、旅游基础设施建设、旅游信息咨询及配套服务、旅游纪念酒及纪念品开发、生产、销售。

此前，包括贵州茅台的 IP 公仔 " 小茅 " 周边等，均由茅台文旅进行运作和销售。

值得注意的是，2024 年下半年以来，贵州茅台也在逐步调整，包括做三个转型，即：客群转型、场景转型和服务转型等。在丰富产品供给方面如茅台生态农业公司推出了低度潮饮 UMEET 蓝莓气泡酒，也是为了迎合更多年轻消费群体注重生活品质的需求。

酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里在接受新京报采访时表示，茅台文旅是茅台集团全资子公司，主要是从事旅游地产及资源开发、运营，并开发、生产、销售纪念酒、纪念品等。其出于自身需要，会选择合适的艺人进行合作，借助艺人流量来助推其产品的销售、品牌的成长。同时也有助于拓展文旅事业，符合集团的发展方向。

潇湘晨报记者郝咏琪综合报道

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