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从广交会视角看设计创新,解码 “广东制造美学” 的全球化突围密码

4 月 15 日,第 137 届广交会盛大开幕。本届广交会以超过 3.1 万家参展企业、20 余万境外采购商预注册的规模,再次印证 " 中国第一展 " 的影响力。在这场贸易盛会上," 广东制造 " 凭借创新实力成为焦点——从 " 先进制造 " 主题展区的智能机器人,到 " 品质家居 " 展区的创意产品,背后折射出制造美学升级与品牌全球化的深层逻辑。

羊城晚报记者专访广州美术学院工业设计学院副院长、教授王涛,他认为,设计创新已成为破解 " 广东制造 " 升级密码的关键,具体可从产品创新转型、美学价值重构、全球化路径突破三大维度进行剖析。

创新驱动:从代工制造到自主品牌的转型突围

广交会上,人工智能机器人、个人数字化智能产品和国潮时尚品类的火爆,标志着 " 广东制造 " 正突破传统制造业边界。王涛指出,这些产品的创新不仅体现在功能迭代,更在于其背后的设计思维变革——它们打破了代工模式下 " 按图生产 " 的被动局面,转向主动的产品创新研发。

在代工生产体系中,企业只需依据品牌方提供的设计图纸完成制造环节,无需具备产品开发能力。而自主品牌产品则呈现出显著差异:功能层面,以大疆无人机为例,其避障系统、高清拍摄等功能突破传统航拍设备局限;结构层面,模块化设计、折叠机身等创新提升使用便利性;形态层面,充满科技感的外观设计传递独特美学语言。" 越是新颖的产品,与传统成型产品的差异越明显,这种差异正是自主品牌的核心竞争力。" 王涛强调。

数据显示,本届广交会中 " 新三样 "、数字技术、智能制造相关题材企业约 3700 家,占第一期参展企业总数的三分之一。这些企业通过技术与设计的双轮驱动,将产品从 " 能用 " 升级为 " 好用且好看 "。例如,广东华艺卫浴获德国红点奖的智能镜柜,以极简线条搭配隐藏式储物格和蓝牙音箱,从设计到量产仅用 8 个月,成功实现功能与美学的融合。

这种转型背后,是企业对市场需求的精准把握。在消费升级趋势下,消费者不再满足于基础功能,而是追求个性化、场景化的使用体验。企业通过设计创新,将用户需求转化为产品竞争力,逐步摆脱对低成本代工的依赖,在全球产业价值链中向上攀升。

王涛提到,美学是品牌力的重要组成部分,工业设计可以通过形态的美感、色彩的搭配、技术的呈现以及材质机理的运用,强化广东制造从性价比到质价比的转变。

美学重构:从形式美化到价值赋能的范式革新

" 制造美学已从单纯的外观设计,升级为全感官体验与情绪价值的综合创造。" 王涛指出,当代消费者对产品的需求,已从物质满足转向精神共鸣,这促使企业重新定义设计的价值边界。

在感官体验层面,产品设计不再局限于视觉冲击,而是融合听觉、触觉、嗅觉等多维度感知。以智能家电为例,其运行时的静音设计、磨砂质感的机身、柔和的灯光提示,共同构建起舒适的使用体验。情绪价值则成为更高阶的竞争维度——当产品能够契合消费者身份认同,或激发分享欲时,便创造了独特的情感连接。如微石文化的 " 西游宇宙 " 系列,将金箍棒、虎皮裙等文化符号与机甲战士结合,既满足国潮审美,又通过故事性设计引发情感共鸣,参展首日即获东南亚客商订单。

随着物质生活的丰富,消费者对服务与体验的要求同步提升。当产品质量与服务趋于同质化时,情绪价值成为差异化竞争的关键。王涛举例:" 一款设计精致的餐具,不仅能满足用餐需求,还能通过仪式感提升生活品质,甚至成为社交话题,这种无形价值的创造正是企业未来的发力点。"

设计的价值延伸还体现在文化输出层面。广东荣利宝家居邀请国外设计师参与创作,将东方元素与国际审美融合,其自主设计的粉系蝴蝶结饰品成为展会焦点。这种跨文化设计不仅提升产品辨识度,更推动 " 中国制造 " 从 " 价格标签 " 向 " 文化符号 " 转变。

全球突围:从本土制造到国际品牌的路径探索

在欧美品牌主导的全球设计与技术双壁垒下," 广东制造 " 正通过产学研协同、文化融合与 AI 技术应用,开辟品牌全球化的新路径。

产学研协同创新成为提升设计水平的重要引擎。以广州美术学院为例,学校与美的、广汽等企业开展项目实践课程,从未来生活方式研究切入产品设计。与美的合作的 " 未来厨房 " 项目,通过分析家庭烹饪场景的变化,提出智能化、模块化的厨房电器解决方案;与广汽合作的概念汽车设计,则探索人机交互与可持续材料的应用。这种合作模式打破高校与企业的边界,将学术研究转化为市场竞争力。

在文化融合方面,广东设计既面临机遇也遭遇挑战。尽管部分企业成功将传统文化元素融入现代设计,但仍存在文化辨识度不足、东方叙事流于表面等问题。王涛建议:" 企业管理者需提升审美素养与国际视野,设计团队应深入挖掘文化内核,避免符号堆砌。" 例如,临沂鲁美达工艺品通过纸绳编织、藤艺与金属结合的设计,让废弃材料重获新生,同时传递环保理念,实现文化表达与商业价值的统一。

AI 技术的应用为设计创新带来新动能。王涛认为,AI 可辅助设计师快速生成方案、分析用户偏好,但人的审美判断与逻辑思维仍是核心竞争力。" 优秀设计师能借助 AI 工具提升效率,但必须以扎实的专业基础为前提。"

在机器人设计领域,企业应摆脱 " 模仿人类外形 " 的思维定式,聚焦解决实际问题。如工厂机械臂、智能家居设备,虽无人类外观,却通过高效功能设计提升生产生活质量。

展望未来," 文化基因 + 科技赋能 + 智慧美学 " 将成为广东制造美学的全球竞争力核心。文化基因赋予产品独特性,科技赋能提供技术支撑,智慧美学则贯穿从研发到销售的全产业链。王涛强调:" 无论是传统企业转型,还是品牌出海,都需要在每个环节融入文化、科技与美学元素,构建完整的品牌智慧体系。"

从广交会的展品更迭到产业生态的深层变革," 广东制造 " 正以设计创新为支点,撬动美学升级与全球化布局。这场从 " 制造 " 到 " 智造 "、从 " 产品 " 到 " 品牌 " 的转型,不仅重塑着广东产业格局,更为 " 中国制造 " 的高质量发展提供了可借鉴的样本。当设计创新真正成为企业基因," 广东制造美学 " 必将在全球市场释放更大能量。

文|记者 秦小杰

图|记者 钟振彬(标注除外)