减肥1斤发100，大厂给打工人造了个“发财梦”
2025 年的第一波减肥潮，比以往来得更早更猛烈。
减肥还能赚钱的美梦，正从电影照进现实。
电影《西虹市首富》中，王多鱼烧光 10 亿元给全城老百姓上减肥险，减一公斤就送一千元。
现实中，有奖减肥的挑战赛已经在品牌助推下，遍布大街小巷。
迪卡侬在全国门店举办活动，每减 1 公斤就能抽一次奖，一等奖价值 1000 元。
京东也玩起 " 快乐减重 "，每减 1 斤奖励 100 元，一个月最多能赚 1000 元。
美团则为减肥保底，推出 " 不瘦必赔 " 活动，减肥失败倒给你 600 元。
随着现实版 " 减肥险 " 爆火，不少打工人抓住机会，把减肥的热度拉到新高潮。
京东大药房门店成了新的网红打卡点，排队称重的人多到需要警察疏通。路人都忍不住调侃：" 不知道的还以为药房发鸡蛋了。"
减肥药、中医古法减肥、户外运动等减肥相关的活动，成了流量密码。社交媒体上 " 减肥 " 相关浏览量高达 3000 亿。
全网热推的 " 瘦 = 赚钱 "，是真福利还是新镰刀？
脂肪成硬通货，打工人坐不住了
今年春天最火网红打卡点，不是火锅奶茶蛋糕店，而是减肥活动现场。
随着 " 体重管理年 " 概念传播，世界变成巨大的 " 减肥训练营 "，脂肪都成了硬通货。
最早研发出 " 脂肪变现 " 的品牌，是中年男人的天堂——迪卡侬，早在 2014 年，迪卡侬就在各大城市开启了 " 减重打卡赛 "，每减 1 公斤就能获得一次抽奖机会。
彼时奖品还不是直接发钱，而是根据体重变化，选择水杯、背包等奖品，一等奖是 1000 元的购物卡。
虽然不如发钱直接，但胜在门槛低，吸引了不少运动爱好者参与。小红书上 # 迪卡侬减肥大挑战的话题，有 43 万篇笔记。
第一个 " 减肥直接发钱 " 的公司，是广东一家健康饮食企业的内部福利。
为了让员工更健康设立了 " 减重金 "，每减 1 斤奖励 100 元上不封顶。
活动结束后，这家公司 224 名员工一共减了 1500 斤，公司发了 17 万的 " 减重金 "。有个狠人一个月狂减 30 斤，直接入账 7600 元。
随着现实版 " 西虹市首富 " 名号打响，不少公司都效仿这家企业，给员工发钱减肥。
成都有家公司发明了 " 对赌减肥法 "，目标时间内减到目标体重就奖励 4000 元，半年内反弹还要归还奖金。
5.11 世界防治肥胖日，深圳一家科技公司，直接拿出一百万奖励员工带薪减肥。
这时候，减肥赚钱还只限于公司福利。减肥发钱的风吹遍全网，多亏了一些商场和社区。
滨江一个社区举办的体重管理大赛，设置的奖品十分懂打工人：三个月后 BMI 变化最大的能带走一辆电动车。
济宁一家商场的减重活动，前三名分别能拿 3000 块、2000 块、1000 块的奖金。
芜湖的苏宁广场奖品更是雨露均沾，只要减肥就有钱拿，男女老少都排起大长队。
在金钱的诱惑下，" 减肥困难症 " 再严重的打工人也拼了。
有 " 卷王 " 型选手，开始特种兵式减肥，白天在公司啃水煮鸡胸肉，晚上骑共享单车回家，半个月狂瘦 10 斤。
还有 " 社交 " 型选手，不光自己减肥赚钱，还化身减肥博主，一边分享自己的减肥日记，一边拉群组团互相监督。
最近一个月，网上的减肥视频和新账号，如雨后春笋般扎堆出现，且都打上了 " 减肥赚钱 " 的标签。
还有些 " 机灵 " 型选手，直接从源头上下手，努力通过穿厚衣服、狂吃高热量食物，在上秤前增重 5 斤。
还有小机灵鬼参加京东减重活动的同时，还在美团买了份减重保险，万一没达标还能拿美团的安慰费，怎样都稳赚不赔。
随着脂肪变成硬通货，有网友放下豪言壮语：" 要是没上限，我能靠减肥赚出一套房。"
痩 1 斤奖 100 元背后，品牌各有算盘
品牌烧钱督促你减肥背后，商家的赚钱风口刮得更猛。
减 1 斤送 100 元看似是消费者赚了，实际里面藏着品牌和企业的三重生意经。
有话题就有流量，减肥 + 发钱 = 引流神器
减肥发钱活动的第一重搞钱境界，就是把它当成话题营销。
品牌用发钱当诱饵，吸引大量有减肥需求的人，从而实现 " 你甩肉，我卖货 " 的双赢结果。
这一点从活动规则中可见一斑：京东减重的任务之一，就是发布 4 篇小红书笔记；迪卡侬也要求带话题打卡，发帖数或点赞数达到标准还有额外奖励。
从流量的角度看，减肥发钱和过去大妈们最爱的扫码送鸡蛋，两者异曲同工。且减肥 + 发钱的话题度，也能为品牌的减肥产品带来实际销量。
京东健康数据显示：活动第一周，平台减肥药销量环比增长 180%。
品牌助推下的热闹，最终都会转变成品牌收获的真金白银。
减肥成社交货币，提高用户粘性
减肥活动的第二重境界，是将其变成社交货币，借势为品牌圈粉。
减肥本身相当反人性，品牌想要把减肥做成生意，首先要过的就是 " 人性 " 这一关。
过去运动品牌的解法是，把运动变成圈层兴趣，通过社交拉高减肥中 " 快乐 " 的比重。比如 keep 的奖牌营销大法和昂跑、Lululemon 的社群，都是类似的打法。
发钱减肥也是如此，发钱和比赛的玩法除了吸引原本就想减肥的年轻人，还调动了不少没有减肥意愿的人。有不少中年男人表示，原本没有运动习惯，但减肥的同时赚点生活费何乐而不为。
很多活动都需要连续几周到店里打卡称重，连续完成目标才能获得奖励，这在无形中提高了用户粘性和复购率。
在减肥中获得奖品、交朋友、建立圈子，永远是品牌把逆人性的劳累变得顺人性的杀招。
提前布局减肥场景，放长线钓大鱼
这场热闹的营销活动背后，实际上是一次精准的品牌投放，背后运转的是更大的减肥场景。
京东的减重活动，还有个 " 隐藏任务 "，就是在称重后 7 日内完成平台下单买药，并在平台内邀请多名好友报名。
站在这个角度来看，" 减肥挑战赛 "，就是一次减肥场景的搭建。
京东、美团两个平台的活动专区，除了卖减肥药物外，还有体检、专业医生问诊、中医理疗和减脂塑形等入口。只要你动了减肥的念头，这些平台就能配齐所有解决方案；迪卡侬则是抢占运动减肥的场景，靠各种进店体验留住用户。
毋庸置疑，体重管理是门大生意。
4 亿超重打工人，还能创造多少风口？
随着天气变暖，打工人的减肥需求也在逐渐升温。
打开社交媒体，满屏都是 " 月瘦 20 斤 " 的逆袭故事；走进商场奶茶、咖啡店，" 零卡糖 " 都是标配；甚至连相亲市场，BMI 都成了硬性指标。
有些人为了快速变瘦，甚至求助神佛想靠许愿减肥。
苦变胖久矣的年轻人，这些年创造了无数新风口。
比如减肥药在资本市场上的热度比 AI 还高。丹麦药企诺和诺德，一年内股价翻倍，市值最高超 4500 亿美元，超过 LV 母公司，荣登欧洲公司市值第一的宝座。
京东数据显示，2025 年减肥药品销量同比暴涨 300%，其中司美格鲁肽成了爆款，甚至出现 " 一药难求 " 的现象。
除此之外，减肥训练营也趁势起飞。短视频平台上 " 减肥训练营 " 相关的话题，视频播放量有 200 亿次，短短几年内，国内已经有上千家训练营品牌出现。
但随着风口的火热，竞争也越来越激烈，面对五花八门的产品和品牌，消费者需要更差异化、更刺激的玩法。
以这次减肥发钱为例，迪卡侬明明才是减肥比赛的初创者，但京东用 " 减肥发现金 " 的噱头，立马火遍全网。
哪怕京东的 " 快乐减肥 " 设置了很多隐形门槛，但依然无法阻挡打工人的热情。
减肥药司美格鲁肽的销售也是如此，这款产品从马斯克自爆靠其瘦了 27 斤后，国内外都掀起一波热潮。
同样是卖减肥药，一个 类似电影《西虹市首富》的保险模式，轻松拿捏更多年轻人。
减肥市场的蛋糕越大，内卷就越严重。现在市面上已经出现减脂黄瓜、减脂可乐等各种新奇特的产品，AI 教练、代谢手术等黑科技也正在入场。
然而，减肥本身并不是简单的流量游戏。" 管住嘴，迈开腿 " 听起来简单，但对于打工人而言，除了买减肥产品本身的经济压力之外，还面临着生活方式、饮食结构、工作压力等各种障碍。
从这个角度看，" 减肥 " 市场有太多值得深挖的需求和潜力。
比如最近全网爆火的卫健委减重食谱，不仅按照华北、华东地区的饮食习惯给出食谱，还根据男女摄入量标注每餐克重；有社区和公司食堂，专门开辟了减脂餐窗口，上班族既不用费心找减脂餐，也能无痛减肥；还有超市的蔬菜区域，会专门标注每种菜的卡路里，吸引不少年轻人买单。
无论是减肥发钱的玩法还是这些细节和场景，本质都是在打工人减肥路上，增加动力、减少阻力，让年轻人减肥之路变得更轻松。
减肥不只是发财梦，而是开启另一种人生。
本文来自微信公众号 " 金错刀 "（ID：ijincuodao），作者：云摇，36 氪经授权发布。