“特种兵”式的网红旅游，别带偏了地方经济
" 特种兵旅游 " 本质上不是旅游，而是一种畸形的互联网流行文化。匆匆而来的 " 特种兵 " 们在意的，不是地方的好山好水好风光，更不是厚重的人文历史积淀，而是扎堆跟风加炫耀的快感。撰文丨关不羽
又是一个到处堵车、人挤人的 " 五一 " 假期。假期 5 天全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。宏观数据相当喜人。
不过，最吸引眼球的可能不是数据，而是地方政府接待游客的 " 奇招 "。
新晋网红地区重庆市荣昌区政府食堂对社会开放，成了游客的打卡点。荣昌开了个头，多地政府跟进，成了今年长假新闻中的热点。对此，网上也产生了争议。头部网红胡锡进提出了批评，认为荣昌区政府开放食堂，有挤占民企市场、不公平竞争之嫌。
胡编说的不是没有道理，不过也得看具体情况。如果游客人数远远超出了本地餐饮的接待能力，政府开放食堂作为应急措施，算是无奈之举吧。不了解具体情况，所以不予评价。
比政府应不应该开放食堂更重要的是，政府对网红旅游的热炒如何应对。不要高估网红旅游的经济价值，最怕的是，舍本逐末，带坏了假日的旅游市场。
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假日经济发展迅猛，年年新高，形势喜人。但是，人流增长并没有如预想中带动旅游经济的强劲发展。
2024 年，中国旅游产业的总体态势是 " 旺丁不旺财 "。A 股 32 家上市旅游企业中，14 家企业的营收同比增长，实现利润同比增长的仅 10 家。和旅游经济息息相关的航空、酒店，表现也不尽如人意。三大航司的旅客周转量均超过了 2019 年水平，却还是巨亏。酒店行业的情况同样不尽如人意，头部企业整体 RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）全年都在下降，业绩表现不佳。
显然，和节日景区人满为患的热闹景象相比，旅游经济的表现有点冷。旅游市场增量不增利、人旺财不旺的反差，源于人均消费低，低得几乎 " 贴着地面飞行 "。
今年 " 五一 "5 天，游客日均消费仅 114.8 元。账面上比去年多了 1 块钱，但是考虑到去年下半年提振消费的政策，真实的人均消费还有可能略低于去年。国内游客一直很省，现在更省。省到极致的 " 穷游 "，不做游客做 " 难民 "。" 难民风 " 游客出现在香港。
今年 " 五一 "，香港媒体调查发现，位于北京道的麦当劳分店在凌晨时分竟有约 50 人留宿。店内环境嘈杂，多个行李箱随意摆放，许多游客趴在桌上或躺在椅子上。职员对此并未出言阻止，似乎对此现象感到无奈。港媒称这些人为 " 麦难民 "。
" 麦难民 " 的行为是否妥当，仁者见仁。可以肯定的是，" 麦难民 " 对香港旅游经济是没什么贡献的。其实，国内的 " 特种兵 " 也没比 " 麦难民 " 好到哪里去。
02
" 特种兵旅游 " 是疫情后大学生群体中兴起的，特殊情况下情绪宣泄式的暴走可以理解，久而久之却成了时髦的网红行为。
" 一日跨三省 "、"20 元玩一天 " 之类的社交媒体炫耀、攀比成了网红捷径。各种不求玩好只要打卡出片的所谓 " 攻略 " 蔚然成风，向各个年龄段扩散。昔日明知有坑也要跳的老年低价团玩家也 " 重拾青春 "，蠢蠢欲动。
于是乎，老老少少的 " 特种兵 " 在假日出游的人潮中异军突起，为景区爆满、高速堵车添砖加瓦，为出游人数 " 锦上添花 "。
站在假日旅游经济的角度看，这些 " 暴走的特种兵 " 是妥妥的负能量。他们占用了当地大量公共资源，拉低了假日旅行的整体体验。
拿着 "20 元玩转 ×× 城攻略 " 按图索骥的 " 特种兵 "，该省的不该省的都省了。住宿蹭机场、火车站，洗浴蹭公厕，饮食自带干粮，纯纯的薅羊毛。对当地消费的贡献约等于零。
如今还多了一条打卡政府食堂的 " 新攻略 "，吃上了当地财政贴钱的 " 员工餐 "，无异于搜刮民脂民膏。地方财政是用于地方建设和福利的，间接就是花当地人的钱。这哪里是接待游客，而是投喂过境的蝗虫。
打工人是不得不选择这些长假出行，在当地消费花了不少钱，旅游体验却因老老少少 " 没事忙 " 的 " 特种兵 " 扎堆大打折扣。地方政府还要贴心地为后者倾力服务，帮他们省最后一分钱，这真的算是做好事吗？
做客有做客的礼仪规矩。客随主便，礼尚往来，而不是单方面的依赖索取。这次 " 五一 " 长假，还出现了游客连宾馆都不订，没地方住求助文旅局。文旅局长自己把他们带回家住也就罢了，还要安排住进民居。这种 " 游客 " 到底是没有假日出行的常识，还是故意为之地赖上了？
总之，" 特种兵 " 们揣着一张身份证就出门，来一场 " 说走就走的旅行 "。归来时挥挥手不带走一片云彩。他们是潇洒了，当地老百姓却是没赚到钱还得收拾烂摊子的活倒霉。
这种网红旅游，对地方经济没好处。对城市形象的推广宣传也没多大作用。爆得大名的网红，保鲜期是很短的。此前网红过的淄博、天水，现在还有几个人惦记，能有多少游客？
" 特种兵 " 从没真正带火一座城市，真正的旅游热点城市也不需要他们带火。今天公认的网红城市，杭州、哈尔滨、桂林，哪个不是老牌的十大旅游城市？哪里是 " 特种兵 " 带火的？" 特种兵 " 只会带歪旅游市场，制造一堆毫无价值的泡沫景点。那就是遍地 " 小 ××" 的所谓 " 平替 "。
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据网易数读统计，全国至少有 63 个城市拥有 " 小圣托里尼 "，62 个城市拥有 " 小京都 "，61 个城市拥有 " 小镰仓 "，以及 59 个城市拥有 " 小奈良 "。旅游圈还有个笑话，全世界只有 1 个冰岛，中国却有 21 个。
要是条件确实合适，认真复刻海外景点，也是一种景区建设的方式。这些 " 小 ××" 不是一个都不能打卡，但是绝大多数都是渣渣。弄个土堆子，就成了 " 小富士山 "？连草皮都省了，靠刷漆配色，说是丐版都太抬举了。这是秀景色，还是秀脑力贫乏？
这些 " 小 ××" 诞生于网络自发。各路网红为了满足 " 特种兵 " 的打卡需求，为省钱找平替，为平替生搬硬套。反正 " 特种兵 " 就是到处跟风打卡的蜻蜓点水，真景假景浑不在意，只要出片就行。这种民间自发行为，政府管不住，也不必管。但是，不应该推波助澜。
" 我在 ×× 很想你 "，不少 " 小 ××" 成为网红后，成了某些地方文旅部门搞宣传的香饽饽，很是花了力气包装。真正的游客到访后，大呼上当。更有甚者还有地方政府下场打造 " 小 ××"，基建配套的钱花了大把，却是 " 花无三日红 " 的竹篮打水一场空。
这些年来，很多地方政府都把假日旅游经济作为发展的重点，增加财政收入、提高地方形象的迫切心情可以理解。可也不能病急乱投医啊。" 特种兵旅游 " 本质上不是旅游，而是一种畸形的互联网流行文化。
匆匆而来的 " 特种兵 " 们在意的，不是地方的好山好水好风光，更不是厚重的人文历史积淀，而是扎堆跟风加炫耀的快感。嘴上标榜小众、" 诗和远方 "，身体却是哪儿人多去哪儿，什么造型吸引流量就拗什么造型。这种 " 特种兵 " 式的穷游，不是经济上的贫乏，而是精神上的懒惰肤浅。
所以，地方政府在文旅规划、宣传和配套上，别给 " 特种兵 " 带歪了。社会舆论也不能一味 " 媚青 "，把 " 青春没有售价，硬座直通拉萨 " 的少年荒唐当宝。" 青春没有售价 "，就更不该挥霍在毫无价值的暴走、乱窜上，耽误自己、打扰他人，有什么可炫耀的？
总而言之，出门在外，花钱吃饭、花钱住宿，天经地义。假日游客多，旅行成本更高，是市场的正常现象。一年两假的大学生、老来无事的退休人士不是不差钱的，那就换换日子出行。非要挤进人潮，没吃没住，那就自己负责。当地居民不欠他们的，地方政府也不欠他们的，大可不必过分殷勤。
地方政府固然要讲服务，但讲服务的前提是，什么该做什么不该做的，边界分明。服务游客是不错，但也不是无限制的，领导一句话、基层跑断腿的 " 加戏 " 不仅不必，也不应该。
开放政府食堂，即使作为应急措施，也不可常态化。这类 " 服务 " 的确有与民争利之嫌，更重要的是，会吸引更多薅羊毛的旅游 " 特种兵 " 造访，对地方经济、民生都是有害无益。
旅游的服务配套，政府不要越俎代庖，而是放松管制，让市场机制发挥作用。比如，这次荣昌区政府允许商家临时占街摆摊，比开放食堂更有借鉴价值。
开放的市场条件下，有效的消费需求总会有市场供给匹配，真的不需要政府过多操心。