首发经济激活消费，一季度487个海外品牌在天猫国际开出首店

随着消费市场吸引力攀升，据最新数据，今年一季度，487个海外品牌在天猫国际开出“首店”。连接全球品牌与市场，天猫国际成为线上“首店经济”的重要载体之一。

从地域分布看，487个新品牌来自全球29个国家和地区，天猫国际的“全球朋友圈”持续扩大。今年一季度，海外新品牌最热衷布局基底营养、护肤精油、头皮抗衰、品质家居、潮流服饰细分赛道，成交破百万的海外新品牌数量同比增长80%。

近日，天猫国际的发布2025一季度全球超新星品牌榜显示，西班牙专业宠粮品牌ADVANCE爱旺斯、英国时尚品牌Rockfish和日本品牌TRANSINO传皙诺位列前三。据了解，这份榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐品牌。

ADVANCE爱旺斯上线3个月成交突破130万，针对宠物猫的绝育肥胖等痛点推出定制“绝育猫粮”。“基于天猫国际平台消费洞察，ADVANCE优化了店铺产品线，提升从种草到复购的转化效率，”ADVANCE品牌负责人称。

英国品牌Rockfish在天猫国际上线首月，卖空了原计划3个月的库存量。打造了厨师鞋、机能风芭蕾鞋等爆款单品的时尚品牌，Rockfish目前已为天猫618开启备货，在库存上做够准备。

来自日本的TRANSINO传皙诺，是专业美白品牌。品牌负责人表示：“通过天猫国际，我们将完整的美白、祛斑、防晒产品线带给更多的消费者，保持品牌形象的专业性。同时，借助天猫国际成熟的跨境服务体系，实现同步上新。”

“首店经济”激发进口消费活力，通过天猫国际开设首店，海外品牌以更低成本、更快速度进入中国市场，从而加速品牌全球化布局，也为中国消费者带来更多全球优质新品。

据了解，面向海外优质新品牌，今年天猫国际推出一系列扶持政策，进一步降低海外品牌的入驻门槛和运营成本。

截至目前，来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际开拓多元化市场需求。多年来，通过不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，探索出“平台 自营 探物”等多种模式，天猫国际助力各类海外品牌在国内市场迅速落地。

（记者 祝瑶 图片由受访者提供）