手机格局Q1生变：华为再次拿下第一，国产手机凭什么赢麻了？
谁能想到，2025 年才过去一个季度，中国手机市场格局就迎来了翻天覆地的变化。
根据市场调研机构 Counterpoint Research 发布的报告显示，2025 年第一季度，在国家补贴政策的推动下，中国智能手机市场销量同比增长 2.5%，总出货量为 7160 万部，整体展现出良好的增长趋势。
（图片来源：Counterpoint Research）
按照手机厂商们一贯的产品节奏来看，下一波新机潮可能要等到第三乃至第四季度，因此在面对没有多少新品撑场的第二季度，手机厂商们想要稳住自己的市场份额与地位，似乎还需要找到更多突破口。
要说前五名厂商中最亮眼的莫过于华为，其以 28.5% 的超高增长率和 19.4% 的市场份额重回国内市场榜首，这也是华为自 2021 年以来市场份额最高的一次，距离巅峰期的独占「半壁江山」仍有较大差距，这里面有恢复节奏的问题，也有剥离荣耀以及其他国产手机成长带来的份额挤压。
虽说华为在今年第一季度仅发布了 Pura X、华为 Nova14 系列和畅享 80 系列，不过根据某些专业人士的透露，华为主要是依靠在降价政策后的 Nova 13 系列和 Pura 70 系列巩固了自己国内市场第一的优势，并在高端手机市场中也稳稳站住了脚跟。
（图片来源：雷科技摄制）
除了华为，小米也是前五名厂商中不可忽视的存在，其以 16.5% 的增长率拿下了 16.6% 的市场份额，与第二名 vivo 17% 的市场份额仅一步之遥。
小米的快速增长则是依旧得益于降价后的小米 15 系列和 REDMI 一众新品，前者虽说是去年年底发布的产品，但其产品力放在当下依旧顶级，也是国内销量最高的标准版机型之一。
至于另外四位选手的表现就没有那么出色了，OPPO、苹果和荣耀在市场份额方面分别下滑了 2.4%、7.7% 和 12.8%，而 vivo 也仅是增长了 0.1%，只能说是原地踏步。
其中 vivo 的表现比较值得一说，作为手机厂商中推陈出新最快的厂商，vivo 在三个月的时间里对其所有产品线都来了一次更新，这是好事但也是坏事。尤其是刚刚发布的 X200s，距离 X200 发布才刚刚过去不到半年时间，不但配置全方位升级，而且价格还更便宜，这一定程度上影响了用户的换机想法，谁也不愿意做这个小白鼠。
但抛开这个问题不谈，vivo 今年推出的产品确实都十分优秀，原本「高价低配」的帽子早已被 vivo 摘下来抛到一边，如果今年 vivo 能够调整自家的产品发布节奏，或许能在第三第四季度实现逆转。
苹果，作为曾经的销量王者，在去年一整年中增长率和市场份额都在不断下滑，甚至在出货量榜单曾一度跌出过前五。市场原以为年初发布的亲民机型 iPhone 16e 能够挽救 iPhone 销量下滑的颓势，结果大家也都看到了。
究其原因，还是目前的一众安卓厂商和华为在产品力层面的不断提升，其中华为不但接连推出了多款旗舰机型，还带来了 Pura X 这种让市场眼前一亮的新颖产品。要知道之前能给市场带来惊喜的厂商，大家都会优先想到苹果。
看到这里肯定有一部分读者想站出来为苹果辩解，认为第一季度本就不是苹果的发力期，需要等到第三第四季度其推出新品后才会王者归来。
小雷前两年也是这么想的，但但凡大家仔细看看去年的市场报告就不难看出，苹果在市场上的号召力在被不断地削弱，哪怕在经过多次降价以及国家补贴的优惠活动后，其销量也依旧在不断下滑。
可能这句话大家都听得有些厌烦，但小雷必须再说一次，如果苹果今年的 iPhone 17 系列再拿不出什么新活，或是在价格方面不继续做让步的话，在 2026 年彻底跌出前五也不是什么不可能的事情。
当下手机市场的竞争激烈程度已经来到了巅峰时期，国内手机用户平均换机周期早已拉长至 30 个月甚至更长，用户对「焕新」的整体需求其实一直在减弱，但对更创新的功能、更极致的体验，则是则是激励相当一部分用户「焕新」的重要动力。
因此像苹果三星这种依旧遵循一年一小升级战略的厂商才会节节败退，反观国产厂商们则是不断在新领域搞创新。例如小屏旗舰赛道，vivo X200 Pro mini、OPPO Find X8s、小米 15、一加 13T 等的加入，让小屏赛道一时间变得热闹无比，也让那些天天喊着要小屏手机的用户有了自己「最爱」的产品。
再比如硅碳负极电池技术的快速迭代，续航是消费者面临的普遍痛点，智能手机历经十余年发展，电池和续航的重要性远超拍照体验，这同新能源汽车产品是相似的原则，续航功能同智能化水平一样关键。
截止发稿前，今年发布的几乎所有新国产手机都搭载了最新的硅碳负极电池技术，在更小的机身尺寸下塞下相当容量的电池，或者直接塞入更大容量的电池，例如刚刚发布的荣耀 Power 直接把电池容量做到 8000mAh，解决了用户在续航方面的长久痛点。
还有 AI ，包括华为、小米、荣耀、vivo、OPPO、魅族在内的主流品牌，均已完成从「OS+AI」到「AIOS」的蜕变；二是影像策略，无论是站在苹果肩膀上进一步提升的 live photo，还是依靠软硬件结合推出的各种新制式、新算法，国产厂商们都在靠创新不断刷新消费者对移动影像的认知，从而吸引更多用户更新换代。
反观苹果三星，在 AI 生态方面的普及显得尤为保守，Apple Intelligence 在官宣一年后依旧没有多少声音，甚至一度让不少果粉认为苹果的 AI 极有可能「胎死腹中」。为了应对竞争加剧的市场，苹果正在加速布局 AI，这不仅是它当前最大的突破口，也可能决定其未来在市场中的地位。
最后是手机产品线的全面调整，以 OPPO 为例，它们把 Find N5 做成了少有的既轻薄又旗舰的折叠屏手机，也点明了折叠屏手机未来的发展方向；Find X8 系列则通过四种不同定位的产品扩张覆盖更广泛的用户群体（X8 定位水桶、X8s 定位小屏、X8 Pro 定位全能旗舰、X8 Ultra 定位顶级影像旗舰）；A 系列和 K 系列的不断更新，则意在抢占中低端市场的空白。
这些产品布局，都将精准击中用户需求，至于结果如何，让我们静候第二季度的数据表现。
这种「从左到右都不放过」的策略，理想上可以让每一类用户都能找到适合自己的产品。但这背后，也反映了一个现实：当手机市场整体趋于饱和，厂商们已经不再仅仅关注整体销量，而是更注重市场的每一个细分领域。
结合去年一整年的市场表现和今年第一季度的数据来看，国内手机市场格局基本已经定型，华为以技术优势在高端市场依旧赚得盆满钵满，小米押注 AI 与全球化，依靠生态继续拉拢用户，而 OPPO、vivo 需在渠道与创新中寻找平衡，至于苹果，显然已经掉了队。
随着国产手机厂商们不断尝试新玩法、开辟新赛道，相对保守和传统的国际厂商们受到的冲击也会进一步加大。今年极有可能是手机市场重新洗牌的一年。
未来一年，智能手机市场的变数依然很多。比如苹果和三星能否凭借 AI 打破当前的增长困境，将取决于它们能否在技术创新与用户需求之间找到更好的平衡点；再比如国产手机厂商能否在接下来的三个季度内再做出创新。而作为消费者，品牌之间的较量能催生出更多优秀的功能、硬件落地，似乎也是一件好事。
在接下来的 8 个月内，手机市场绝对会非常热闹，让我们拭目以待。