文旅观察丨“五一”假期将至，“银发族”错峰慢游带动旅游升温

银发旅游是银发经济的重要赛道之一。越来越多老人在退休后选择走出家门，饱览大好河山，给旅游市场带来新变量。

随着“五一”假期临近，成都文旅市场悄然出现一股不同以往的“先热”趋势——“银发族”在假期来临前抢先启程，他们以深度游、自驾游、康养游为主，旅游节奏慢、停留时间长、消费能力强，带动旅游订单量提前升温。

银发人群偏爱“错峰出行”

近期该群体旅行订单量同比增长近两成

“有没有康养性质的团？不要天天赶路，更不能强制购物。”15日下午，65岁的张阿姨在成华区一旅行社门店，询问近期旅行团的行程安排。她说，自己和丈夫退休后，一年要旅游三四次，少则花费三五万，多则十来万。

另一位柳阿姨，今年63岁。旅游对她而言，已不只是“看看风景”那么简单，而是休闲、疗养、社交、追求自我实现的一种生活方式。

银发族偏爱错峰出行，不仅提升了出游体验，也在无形中拉长了旅游旺季，缓解了传统节假日的接待压力。根据携程数据显示，平台上“银发民宿”曾在2周内售卖超过600间夜，平均住宿天数超5天。当前，50岁及以上银发人群已占携程用户整体的10%，近期，该群体旅行订单量同比增长近两成，他们的购买力高于携程用户平均水平的30%。此外，数据显示，银发人群在工作日的出游占比最高，约占64%，明显高于其他年龄段人群，其中，17.6%的中老年群体每年旅游三次及以上，40.8%的中老年人每年旅游一到两次。

“银发游”市场升温

产品服务在不断细化及专业化

记者在采访中发现，近年来成都各大旅行社、OTA平台、文旅机构对银发市场的关注程度显著提升，产品服务也在不断细化、专业化。

在春熙路附近的一家线下门店，工作人员小郑忙着接待前来咨询“五一前出行”的老人客群。“他们主要避开假期高峰，出游时间灵活，普遍追求舒适和品质。”小郑介绍，他们公司专门开发了多个“慢节奏 不挪窝”的康养团和散拼团，比如云南丽江8天团，前4天安排景区游览，后4天就在一家度假酒店自由休整。小郑表示，“现在的老年游客并非一味追求价格便宜，而是愿意为品质买单。”

针对老年人行动和健康特点，旅行社在交通、住宿、餐饮方面做了不少适老化调整：酒店统一安排一楼或电梯房、提供低盐低糖的饮食选择、随车配备血压计等健康监测设备，还有导游全程陪同，旅游专列也是不错的选择。不仅线下发力，携程、途牛、同程等互联网平台也纷纷上线专属服务，如支持子女代订行程、同步行程通知，上线“银发友好”房源认证等。

银发旅游消费出圈

未来将呈现多元化、分层化趋势

数据显示，截至2024年底，我国60岁以上人口达3.1亿，占比超过22%。这意味着，在未来很长一段时间内，银发族将是最具消费潜力的旅游人群之一。

中国旅游研究院院长戴斌表示，银发旅游是老龄产业经济中最具活力的增长点之一。“银发旅游市场的蓬勃发展，不仅让旅游市场更加厚实，也反过来推动了旅游产业的创新与升级。银发旅游市场已从‘量增’转向‘质变’，未来将呈现多元化、分层化趋势。传统旅游市场应开发适合老年人的旅游线路和产品，尤其是博物馆、美术馆，适合银发客群旅行的海滨城市、古镇以及住宿酒店等场所的产品和服务供给，以满足老年游客的需求。”

业内人士认为，在老年群体重新定义旅行的过程中，也为成都这座城市的文旅发展带来了新的灵感与方向。

成都日报锦观新闻 记者 王嘉 图片 主办方 编辑 曾雪柔