情绪价值、二次元、体验感……从消博会上海展“爆款”看Z世代为什么买单

戴上VR眼镜沉浸式体验一场宇宙探险；用黄金打造祈福的“上上签”；购买联名款投入二次元的故事情境……第五届消博会正在海南海口举行，上海展区携30多家企业亮相，集中呈现了一批当下最受年轻人欢迎的“爆款”商品。记者在现场看到，这些商品融合了科技、文化、时尚等多重要素，或以特别的联名设计吸粉，或以创新的消费场景出圈。“情绪价值”“二次元”“体验感”等契合Z世代消费心理的关键词，成为激活年轻消费市场的“通关密语”。

在得物展台，周大生与得物App联名的“黄金上上签”就是一款击中年轻人情绪需求的商品。“我们发现，现在很多年轻人除了追求性价比之外，也很注重‘情价比’。”得物展台工作人员介绍，“黄金上上签”以传统求签文化为灵感，通过现代设计语言，赋予黄金制品祈福纳祥的新内涵，满足了年轻人对美好生活的期许。凭借情绪价值，这款创新产品也在市场上创造了销售奇迹，在得物App上线1分钟销量即突破10万件，带动品牌单日销售额环比增长140%。

得物“黄金上上签”。叶宇摄

作为全国二次元浓度最高的城市，上海还把通往二次元世界的“任意门”带到了消博会的现场。米哈游在现场设置了小电视摆件和角色立牌，展示游戏IP《绝区零》与麦当劳联动的消费活动。《绝区零》是米哈游在去年7月推出的都市动作游戏，主打潮酷风格，在开放全平台下载的3天内，收获5000万用户下载，登顶全球138个国家及地区应用商店下载榜单。联动活动结合麦当劳元素，为游戏内角色定制全新造型，玩家通过购买套餐可获得徽章等限定周边。通过二次元的赋能，麦当劳区域门店人流及销量在活动期内显著增长，部分热门门店联动套餐10分钟售罄。

上海展区的另一人气展品是来自上海天文馆的沉浸式XR大空间文旅元宇宙项目“行走的天文馆”。它将上海天文馆内近400个展项和100余件藏品进行数字转化，利用XR AI技术高度还原实体场馆的场景，为观众呈现全景式、多感官、超现实、无边界的参观体验。戴上VR眼镜后，观众仿佛坐上宇宙飞船，在剧情指引下，冲出太阳系，探索宇宙奥秘。体验感十足的内容，在消博会现场吸引不少人驻足，展台人流不断。

观众现场体验“行走的天文馆”。采访对象供图

“上海拥有丰富的科普资源，通过科技的助力后，我们可以将这些资源以沉浸式体验的方式，输出到其他需要的地方。”上海市计算技术研究所、上海申腾信息技术有限公司项目总监沈佳鹤介绍，该项目以艺术大巴、校园教室为载体，将“元宇宙天文馆”送到社区、学校乃至偏远地区，2025年已累计服务超5万人次。

把握新生代的消费脉搏将获得广阔的市场空间。仲量联行在消博会现场发布的《时尚消费力洞察报告2025——潮流新时，消费新世》指出，政策、科技、文化、价值四大“时代”因素是重塑中国消费市场底层逻辑的关键，深刻影响着消费者。不同“世代”通过与自我、群体（社群）以及社会的情绪价值连接，催生出全新的消费需求，进而引领商业市场的新趋势。仲量联行中国区首席执行官张静认为，这是中国消费结构在全社会层面的迭代与蜕变，“我们相信，随着消费分级的深化以及消费场景的不断优化，中国消费市场将迎来新的增长机遇。”

《情绪价值、二次元、体验感……从消博会上海展“爆款”看Z世代为什么买单》

栏目主编：吴卫群

来源：作者：解放日报 叶宇