泡泡玛特海外售价翻倍仍卖爆！CEO：2025年目标海外营收突破百亿

左为国内售价，右为美国售价

近日，泡泡玛特旗下人气 IP LABUBU 在全球发售第三代搪胶毛绒产品 " 前方高能 " 系列，产品发售在全球引发抢购风潮。值得注意的是，该产品国内定价 99 元，海外售价达 27.99 美元（约合人民币 203.56 元），售价翻了一倍多，依旧挡不住消费者的热情。

据媒体报道，产品发售当晚，" 抢 labubu" 词条冲上微博热搜榜首，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦等地区的线下门店也出现了大排长龙的盛况。

据美国网友在社交平台发布的视频显示，原定凌晨 6 点发号的门店，凌晨 4 点就已排起长队，更有消费者提前一天晚上 8 点就开始等候。

市场反应热烈带动泡泡玛特官方应用下载量激增。七麦数据显示，4 月 25 日，泡泡玛特官方应用登顶美国 APP Store 购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，同时泡泡玛特 APP 还在一日之内跃升了 114 个位次，成为免费总榜的第四名。

左为国内售价，右为美国售价

记者调查发现，泡泡玛特产品在海外市场普遍存在显著溢价。例如一款国内售价 299 元的大头双肩包，美国市场售价达 66.99 美元（约合人民币 487.2 元）；"MEGA LABUBU 400% 素描 " 产品国内售价 1299 元，美国售价则高达 289.99 美元（约合人民币 2109.02 元）。

泡泡玛特近期公布的财报数据显示其业绩持续向好。2024 年全年实现营收 130.4 亿元，同比增长 106.9%；经调整净利润 34.0 亿元，同比增长 185.9%。其中海外市场表现尤为亮眼，营收达 50.7 亿元，同比增长 375.2%，占总营收比重提升至 38.9%。最新发布的 2025 年一季度延续高增长态势，整体收益同比增长 165% 至 170%，海外市场更是实现 475% 至 480% 的爆发式增长。

据新民周刊报道，泡泡玛特 2024 年海外业务展现出显著的溢价能力，毛利率全面超越中国内地市场表现。具体来看，港澳台及海外市场各渠道毛利率分别为线下 72.3%、线上 73.6%、批发及其他 59.4%，不仅均高于中国内地对应渠道水平，更呈现出线上渠道毛利率反超线下的特殊结构。

随着海外市场的迅速扩张（特别是美国和东南亚），以及 LABUBU、Nezha 等热门 IP 的持续走红，摩根士丹利预计泡泡玛特 2024 年销售额将实现翻倍增长，2025 年将再增长 47%，其中中国市场增长 27%，海外市场增长 77%。

值得一提的是，泡泡玛特董事长兼 CEO 王宁曾在 2024 年度业绩说明会上表示，展望 2025 年，公司管理层有信心在 2024 年高基数的基础上，实现 2025 年销售额同比增长 50% 以上，海外销售额同比增长 100% 以上，目标是使公司整体销售额达到 200 亿元，海外销售额突破 100 亿元。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

报料、维权通道：应用市场下载 " 晨视频 " 客户端，搜索 " 报料 " 一键直达；或微信添加报料客服：cspxxcb；或拨打热线 0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席 19176699651。