美国广告商开辟“新赛道”：帮助品牌从传统搜索引擎转向AI聊天机器人

财联社 4 月 27 日讯（编辑 周子意）随着 " 搜索引擎优化 " 时代的到来，美国广告代理商和一些科技初创公司正在寻找新的策略，帮助品牌 " 转战 " 人工智能聊天机器人，并试图提高品牌广告出现在聊天机器人生成结果中的可能性。

目前，Profound 和 Brandtech 等公司已经开发了软件，用于监测品牌在 ChatGPT、Claude、Overviews 等人工智能服务中出现的频率。

这些新工具通过向聊天机器人提供大量文本提示、并分析聊天机器人所生成的结果，来预测人工智能大模型对公司品牌的看法。然后，该工具将被用于广告投放，广告代理商将就如何最好地确保品牌被大模型提及对大模型提供文本建议。

例如，Brandtech 创建了一个 "Share of Model" 产品，向品牌收取分析的费用，并提供调整网站文本和图像的指导，以更好地服务于人工智能搜索。

营销技术集团 Brandtech 的合伙人 Jack Smyth 表示，" 这不仅仅是让你的网站在大模型的生成结果中被纳入索引，这还承认了大型语言模型将会是新时代下的最终影响者。"

Profound 公司则是提供了一个数据分析平台，允许品牌跟踪与其行业相关的常见查询，并了解其在人工智能搜索中的表现。

Profound 联合创始人 James Cadwallader 表示，" 传统搜索一直是互联网历史上最大的垄断之一，这是第一次感觉‘城堡的墙壁在开裂’。"

现在，不少品牌都采用了这些工具，例如金融科技公司 Ramp、求职网站 Indeed 和保乐力加旗下的苏格兰威士忌制造商芝华士兄弟（Chivas Brothers）等，他们希望借此工具提高品牌影响力，覆盖数百万将生成式人工智能产品作为在线搜索信息新方式的用户。