火星人2024年财报：营收净利双降，集成灶市场承压

2025年4月22日，火星人厨具股份有限公司发布了2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入13.76亿元，同比下降35.68%；归属净利润为1115.12万元，同比大幅下降95.49%；扣非净利润更是亏损295.41万元，同比由盈转亏，降幅达101.10%。尽管公司在集成灶行业保持了领先地位，但整体业绩表现不容乐观。

一、全线产品营收下滑，集成灶市场遇冷

火星人2024年主要产品营收均出现不同程度的下滑。集成灶作为公司核心产品，实现营收11.65亿元，同比下降37.94%；水洗类产品营收1.35亿元，同比下降12.35%；其他产品营收7543.89万元，同比下降29.67%。集成灶市场的需求大幅下降，成为公司业绩下滑的主要原因。

从销售模式来看，线上和线下渠道均表现不佳。线上营收4.92亿元，同比下降55.48%；线下营收8.84亿元，同比下降14.53%。尽管公司在电商平台保持了集成灶品类的领先地位，但整体市场环境的疲软使得销售表现难以提振。

二、研发投入增加，但未能扭转业绩颓势

尽管面临业绩压力，火星人依然在研发方面持续加大投入。2024年公司研发投入1.07亿元，占营业收入的比例提升至7.75%。公司拥有283人的研发团队，已取得730多项专利，其中发明专利51项。新产品上市及产品性能升级超过百款，覆盖全渠道。

然而，研发投入的增加并未能有效扭转业绩颓势。公司扣非净利润由盈转亏，显示出在市场竞争加剧的背景下，单纯的技术创新难以弥补市场需求的下滑。公司需要进一步优化产品结构，提升市场竞争力。

三、销售网络布局完善，但渠道表现分化

火星人实施全渠道发展战略，布局专卖店数量超过2100家，构建起覆盖一二线核心城市、三四线城市及乡镇市场的多层次销售网络。在家装渠道、KA渠道、下沉渠道、工程渠道等新兴渠道也取得了全面发展。

然而，渠道表现分化明显。尽管公司在电商平台保持了集成灶品类的领先地位，但线下渠道的营收下滑显示出传统销售模式面临挑战。公司需要进一步优化渠道策略，提升线下渠道的竞争力。

总体来看，火星人2024年面临了较大的经营压力，但通过持续的产品创新、完善的销售网络布局和高端的品牌定位，公司依然保持了行业领先地位。未来，公司需要在市场需求疲软的背景下，进一步优化产品结构和渠道策略，以应对市场竞争的挑战。

本文源自：金融界

作者：智研