日本Q2季度手机市场洗牌: 苹果份额占了一半, 小米努力拼进第五

刚才在网上看到了日本2025年第二季度手机市场数据，只不过让我想不到的是，苹果吃掉了近一半份额（49%）！这是什么概念，简单地说，就是日本街头每两个低着头看手机的人里，就会有一个人用的是iPhone手机。

后面的排名是：谷歌挤到第二，市场占有率是11%，三星同比暴涨60%获得第三，夏普掉回第四，小米卡在第五，市场占比不到5%。而去年还挺给力的索尼，直接从榜单上“消失”了，销量也是暴跌50%，连前五都进不去了。

我从榜单上了解到，这不算是简单的“洗牌”，而是日本手机市场里，每一个品牌都在啃着自己的“生存蛋糕”，甜的甜死，苦的苦死。

说到这里有人可能会问，苹果在咱们内地市场占有率最多也就15%左右，为什么到了日本就翻了三倍？其实我觉得这跟苹果生态有很大的关系，因为人家生态“绑得牢”，如果换了安卓，那他们的iPad、Mac、Apple Watch怎么办？

再说产品本身，日本大部分用户更愿意使用“小屏+质感”的手机。而iPhone的标准版机身刚好贴合手掌。而且最新的iPhone 17系列的A19芯片，在流畅性和使用感受方面，能让中老年用户使用三五年不卡，毕竟老龄化在日本占比很高，所以手机系统稳定和使用感受，才是最重要的。

三星能从去年第五爬到第三，说白了就俩字：便宜。要知道，苹果不屑做低端机型，而夏普和索尼死撑高端，不过三星的低端机不管配置和体验并不差，对追求性价比的日本年轻人来说，“减价+实用配置”，也算是一个不错的选择。

小米能挤进前五，虽然市场份额不到5%，但是我觉得可以算是国产手机的极限了，说到底里面还藏着最真实的“水土不服”。最关键的还有品牌认知度，很多日本消费者会认为小米电视卖得不错。而小米手机的标签，只停留在“性价比”，但日本用户想要的是“可靠”和“有面子”。

写到这里，我突然有点感慨了！因为日本手机市场的洗牌，本质上是一种习惯，也是一种变化。毕竟苹果靠“习惯”绑住了用户，三星靠的是低端策略抢了市场，而小米则在这种习惯和变化之间，用最大的努力发展国产手机，不知道这种努力在下个季度会有改变吗？

不管怎么说，苹果还是会占49%的市场份额，三星应该也会涨，而小米也可能还会卡在第五，但对我来说，小米已经成功了，因为有能力在外国市场和这些优秀的企业在一起，也能让更多外国人看到国产的手机。