苦日子！，家电厂商早就开始有所准备

【题记】

懂王主动挑起关税战，一下子把全球经济搅得动荡不安。看到来势凶凶关税大棒挥起，很多人有些心中犯怯，未来我们的日子怎么过呀？但实际上，我们的家电企业早已准备好了御寒的小棉袄。

贺杨||撰文

虽然，这次懂王突然祭出关税战杀手锏——对等征收关税，看似杀了中国企业的一措手不及，其实中国企业早有准备，只不过之前未必是针对懂王的关税战，但实际效果上看却是起到了提前防备的效果。

这就要从疫情之后说起。疫情之后，全世界人都以为疫情被管控，即疫情横凶肆虐的时候已经过去，未来几年是报复性增长的时代。但现实却给了人们较为残酷的一面，才让很多人改变的思想观念。

疫情结束后，全球经济并没有如预期的那样出现报复性反弹，反倒是步履蹒跚难有大的起色。反倒是人们通过3年疫情的折磨，对各种事物有了留有后手的想法。不敢大胆消费，不敢大胆投资，于是总是为今后怎么考虑。

具体到企业行为上也是一样，很多企业特别是大厂为了节约成本，裁员比招聘更为积极，工资不仅不上涨反而有变相降薪的行为。很多人因为工作不再那么好找，宁愿自动降薪也不敢主动辞职，同时开始捂紧自己的口袋，消费也变得谨慎起来。

再具体到市场经营上，也是为了降低经营成本以备不时之需，很多企业原本每年例行的市场活动取消。原定的线下新品发布改为线上，力求将经营成本压缩到底。

举一个典型的例子，AWE是目前每年一度的全球与美国CES和德国IF齐名的三大消费电子展会，是消费电子与家电产业链企业展示形象，推出新品，引领行业趋势的展会。以往国内主流家电企业和跨国品牌无一不来参与，成为全球瞩目的亮点之一。

但盘点AWE（2025）不难发现，少了一些我们常见的品牌身影。是他们真的没钱参展吗？显然不是！是他们看不上AWE的影响力吗？显然也不是？是他们认为钱应该花在更具有价值的地方。

如华为早期遇到困难时任正非写出《华为的冬天》那样，是在准备御冬的小棉袄。行业普遍意识到，未来几年是行业转型的关键时期，加上懂王上台将会带来更多的不确定性，保留一定的现金作为应对不时之需，就是御冬的小棉袄。

说到这里，大家应该是懂的。实际上过苦日子，在疫情结束后就已经开始，不论是厂商还是个人，都开始勒紧裤带捂紧钱包过日子。市场营销减少了过去传统的做法，怎么省钱就怎么来，不再拘泥于形式和传统。

那么到了恰好懂王发动了关税战，之前国内家电企业像似提前预料到的一样，一方面早就开始做过苦日子的准备，另一方面在全球化上也开始多元化准备。这些都为应对各种不利因素奠定了坚实基础。

确实这一切应在了懂王关税战上，这样才使得国内家电企业并不那么惧怕，也在转型布局上更具有底气。未来，中国家电产业凭借着完整的产业链和创新优势，必定在全球市场上仍然能纵横捭阖。

再来看懂王的关税战，一上来气势汹汹，像要一棍子打死所有人一样，但开打了不到10天，就开始口风变软。至于懂王发动关税战有没有考虑美国人民的基本生活，那就要看懂王自己怎样去圆这个说法。

不过懂王的嬗变确实令人难以琢磨，昨天还是气势汹汹，明天还不知道又出什么怪招，反正是幺蛾子不断。对中国家电产业来说，那只能是随机应变，毕竟主动权还是在中国企业手中，因为全球家电的绝大部分是掌握在中国企业手中。

美国人过幸福生活根本原因是有着像中国家电产业这样高性价比产品，靠着大关税战只能把生活用品价格推升到难以接受的高度，再者把家电制造业转移回美国也不现实，美国人的幸福生活还能有保障吗？

届时说不定美国再次大选后还得来求中国家电快进入美国市场，以便还能顺顺当当的过幸福日子。家电魂还是那句话，家电是未来家庭智慧生活不可或缺的终端，美国人想过幸福生活也是须臾来不开，而掌握着全球70%左右家电产能的中国企业，顶过去是没有悬念的。

至于中国家电产业，现在是准备过一段时间的苦日子，但相信懂王异想天开不切实际的关税霸凌不会持续太久，中国家电厂商所有的坚持必定会有好的结果。让我们就拭目以待吧！

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