姚晨的困惑何时有解？

近日，演员姚晨谈到电影宣传的困境。她表示，作为演员配合宣传时，常遇到一些让人窘迫的情况，比如路演时被要求跳舞、唱歌或录短视频。姚晨称：“我们也不知道自己在干什么，好像和电影的内容关系也不大。”

姚晨这番“嘴替式”吐槽，说出了不少影迷和观众心中的疑惑：宣传电影该聚焦影片本身，还是靠喧宾夺主的“整活儿”？

图源：北京日报

电影宣传是主创团队与观众交流的契机，按说有很多可谈、可交流的内容，角色、剧情、立意、拍摄剪辑，甚至服化道都可以分享讨论。不过，现在电影宣传活动和路演现场，总是掺杂太多与电影不相关的内容，而且似乎已成为一种惯例。

宣传团队经常会安排知名度大、流量高的演员，在活动现场即兴唱歌、跳热门舞蹈，甚至表演脱口秀。如果影片是爱情片，那么男女主演演绎深情表白也屡见不鲜，甚至还有为迎合粉丝的卖萌、模仿秀等……为制造话题、增加电影卖点，主办方安排主演进行一些喜剧性展演，本身无可厚非。然而，很多宣推活动脱离电影本身，忽视了对影片有价值的的讨论。

这真的能对电影营销起到促进作用吗？肖央曾在《老男孩之猛龙过江》的路演现场因表演舞蹈而摔跤，导致现场气氛紧张。王宝强曾在《道士下山》的路演现场因为展示动作撞到道具，引起哄笑。因为开玩笑冷场、表达不注意而导致“翻车”的宣传活动也不少见。

电影宣传为何演变为才艺展示，除了电影营销、制造话题的考虑，恐怕也与一些主创人员重视不够、准备不足有关。与其因为“说错话”成为网络焦点，不如选择相对“安全”的才艺展示，这样或许还能展示演员的个人魅力。正如姚晨的困惑所揭示的，当越来越越多的电影宣传活动与影片本身越来越远，或许尴尬的将不再是演员本身。这个本该是演员与观众良性互动的场合，如果长期失焦，既不利于在舆论场放大影片的声量，也不利于电影人在有价值的讨论中成长。