文创顶流出圈记④镇馆之宝变小包 增添生活新意

这款雍正窑变红釉石榴尊，是辽宁省博物馆的镇馆之宝之一，典雅高贵，有着这种特殊色彩的，全世界仅此一件。

这款，是博物馆的文创产品——石榴尊蛋壳包，喜欢的话，上网、搜索、下单，你也可以拥有。不过，下单要拼手速，因为，这款包经常卖断货。

在辽宁省博物馆的文创产品销售区，这款包放在货架上非常显眼，吸引了很多游客，特别是小朋友。这款包设计灵感的来源，就是10后的小朋友。辽宁省博物馆文创专员孙明友说，她在博物馆里，看到很多小朋友背的包特别可爱，于是就有了设计这款包的想法。

研发用时几个月，花费十多万元，这款贝壳包在今年一月底正式推出。百元左右的价格，经济实惠，俏皮温暖的外形，抓人眼球，不出意外成为了爆款，开售就卖断货。到现在正式销售三个月，已经卖了上千个。

要想产品持续爆火，除了设计用心、质量过硬，还要及时做到更新迭代。孙明友所属的博物馆文创工作部，成立于2022年，文创人员有二十多名，他们一年能推出30多款原创产品系列。力求从文化出发，落地于生活。

既要把产品做成爆款，又要避免产品同质化，在两者间取得平衡，并不容易。辽宁省博物馆文创工作部坚持做原创，除了自己部门的设计师，辽宁省博物还与50多家优秀团队合作，开展产品设计研发。目前，博物馆目前在售的文创产品种类近1500种，除了传统的办公用品、饰品、摆件，还有服饰和食品。

俗话说，酒香也怕巷子深，辽宁省博物的目标是，文创产品不能只卖给来博物馆的游客，还要销往全国。眼下，线上渠道也以开始布局。去年开始，营业额暴增，比2023年的近1500万增长了5倍还多。

从“看文物”到把“文物带回家”，文创产品正在走向更多人的书桌、衣橱、屏幕里。如何在商品背后守住文化？这场文创实验，仍在继续。

看看新闻记者: 任彬源 孟雷

编辑: 张铮

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